精彩演讲 无须有声
——COACH品牌旗舰店铺视觉陈列设计赏析
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文/ 摄影：周同
COACH是美国最老牌的专门制作皮革制品的公司之一，成立于1941年的美国纽约曼哈顿区，其产品涉及手袋、男女小皮件、公文包、旅行袋、旅行用品、鞋履、手表、外套、珠宝、家俱和相关配饰产品，早在1962年，Bonnie Cashin协助COACH设计的皮包就将品牌的地位提升至设计师作品的高度，并在美国引领起全新的皮包设计理念和消费方式；直到Reed Krakoff设计的Ergo系列在今天制造了具有专利属性的实力作品，COACH早已成为名副其实的“买得起的奢侈品”。
COACH海外部总裁Mr. Peter Emmerson曾这样诠释COACH品牌的精神：它不是放在博物馆中供人瞻仰的作品，而是可以融入生活的设计。经过多年的持续发展， “COACH” 品牌已经成为与 LOUIS VUITTON （路易威登）、GUCCI (古奇)、FENDI (芬迪)、PRADA (普拉达)等品牌齐名的世界级奢侈时尚产品品牌。根据统计，在Yahoo！拍卖搜寻中，LV、Coach、Gucci三种品牌被网友查询频率最高。
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COACH品牌在全球目前拥有超过400家的专门店铺，在中国的台湾、上海和北京都有专卖店开设。北京最新开张的新光天地商城中，COACH的最新旗舰店铺已经开始营业。此间店铺为上下两层，实用面积超过400平米，店铺装修规格精益求精，在高奢皮革商品店铺中，具有领先的水准和设计理念。
北京新光天地商城的COACH旗舰店铺上下2层分别设有橱窗，在一层的橱窗分别朝向商城外部的街道，与商城内部的主通道。外部橱窗由大幅POP海报招贴构成，内部橱窗则独立设计。
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COACH1层橱窗代表了整体店铺空间的设计风格：简单别致、美国式的明亮、热情与细致共存。橱窗的装修道具为浅净色设计，两侧通透而显露的店内洁白空间，构成了简洁的底调。热情表现在产品和背景形象墙的设计上，模特身上穿着的服装作为配件道具并不出售，目的是表现COACH皮质配件产品的最佳穿戴效果。一向具有实用精神的美国品牌COACH不会向LV和Gucci一样玩品牌概念，即使橱窗里没有出现产品似乎也无所谓的样子，COACH不但围绕商品核心进行视觉陈列，并且使用必要的服装道具来体现作为配件不易完整表现穿戴效果的皮制商品。
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COACH本季的新品色彩绚烂，挎包、墨镜等配件仍然以红、黄、绿等主题色彩来演绎热情的生活态度，服装作为配件道具，在搭配上只要求符合品牌的风格印象，与皮制配件商品相协调，不能太出彩，而压过品牌主推皮制商品的光彩。为了放大皮包产品的光彩，橱窗的背景板以皮包上的花色图案为元素进行喷绘，这样，顾客第一眼被吸引而来的元素即是皮包的设计元素，卖点最终回归商品本身，而不是相关配件道具。
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