现代娱乐明星经济的繁荣本身是对经济形态的革新和经济学概念的革命。笔者曾在《关于刘德华的若干经济解释》（发表于《经济学家茶座》第23辑）中写道“刘德华是一个人——刘德华，一个集歌星、影星、电视明星于一身的人…….一种商品——不同于经济学中一般意义的商品，它的效用、出售方式均很特别……一个企业集团——这个集团‘生产’诸多产品：刘德华牌电影、刘德华牌歌曲、刘德华牌演唱会、刘德华牌慈善会、刘德华牌广告……一个人的企业集团，生产如此多的产品，你不能不对这种现代商业模式感叹！” 而最近几天，娱乐圈发生的一件新鲜事则预示着娱乐经济本身的生产环节的新变化，这就是北京某高校表演系学生杨若依悬赏50万求人帮忙上春晚的事情。
杨若依是通过网络形式发布这个悬赏通告的，她最初录制一小段视频传到网上，在视频中表白了自己的愿望，谁能策划一个节目让她登上今年的央视春节晚会，担任主角或主唱表演5分钟，即付50万人民币。并且声明，这并非花钱贿赂上节目，而是“买”跟央视审核节目的相关人员见面面试的机会以及策划人的策划节目的水平。最为惊人的是她还公开了自己的手机号码：“……为确保真实性，我面向全社会公开自己的手机：13811999496”。
自此视频已公布，立即在网络上掀起轩然大波，并很快波及到现实中的各类新闻媒体。她的视频不但在网络上被“疯传”热捧，还等上了中国第一大门户网站搜狐网首页，点击量惊人。同时，她每天接到无数连续不断的电话，打电话者包括记者、导演和普通百姓。杨若依每天都录制新视频上传到网上公开事情的最新进展。事实上，杨若依为上春晚，却已然出了大名了。
这个事件再一次预示，网络已经成为现代明星娱乐经济的重要生产平台。娱乐经济中的生产，不是指传统意义上的在工厂车间制造物质产品，我把它定义为，一切旨在制造、影响明星商品效用的人类活动的总和。即把明星本身看作抽象的商品，一切对这种商品的效用产生影响的行为都可看作明星生产行为。网络的普及使得明星经纪人立即认识到这种工具对于明星生产的意义，他们立即利用网络来生产明星。
网络生产明星从行为主体看，分为两大类，一类是公司行为，即娱乐公司通过网络来制造新星或通过网络来增加老明星的效用的行为；一类是个人自发行为，这就是有志于进入娱乐业的人自发录制各种音像和文字内容在网上进行传播。这种自发行为成功率是比较低的，但一旦成功，出名之后的网络明星最终还是要依附到娱乐公司，步入正轨寻求新发展。这几年冒出的芙蓉姐姐、刀郎以及现在的杨若依就属于此类。有人说，杨若依醉翁之意不在酒（春晚），而纯粹是通过网络炒作出名，这种推断符合某种逻辑，但从经济角度看，这无可厚非，明星生产从来都是“不择手段”的，只要能创造效用、产生知名度，任何在法律范围内的行为都可以做。
网络生产明星从生产对象看，也可分为两类，一是创造新星，二是老明星“再生产”。一般而言，娱乐公司不会纯粹通过网络来造新星，网络一般是重要的辅助手段，纯粹由网络造出的娱乐明星一般都是个人自发行为，成功后被娱乐公司选中继续发展。娱乐公司更多地是通过网络来对老明星进行更新再生产，现在许多老明星的绯闻、“死讯”、“走光照”、“黑幕”、“私家照”、“性丑闻”等等都是娱乐公司有组织地发布在网上论坛，掀起议论又一轮网上波澜。比如前几天网上传出某武打明星的死讯，引起社会广大关注后，其亲人马上辟谣，在辟谣中反复提到该明星正在拍摄某部电影，所以这种死讯不得不让人怀疑是当事人故意制造，目的在于宣传影片。“发布死讯”为何是一种生产行为？这是因为，这种行为影响了该明星的效用，效用就是指人们对商品的主观满足感，死讯牵动了人们的神经，勾起人们对明星“生前”的怀念，这些微妙的心理感受的变化，都属于效用的变化。回顾娱乐圈，包括刘德华在内许多大明星都被反复传过死讯，这种死讯往往在该明星有重大活动（如新电影拍摄、演唱会即将开始）时传出，不论是否是娱乐公司的故意，还是媒体谣言，这都在客观上深度影响了明星效用，因而属于生产行为。
最后，我们须看到，网络作为明星生产的重要阵地，其最大特点是产出投入比极高，因为网络宣传成本几乎为零，有时候仅仅是在著名网站（如搜狐爆料论坛）发个帖子，就能引起数百万人的直接关注，同时由于转载和报道更而被吸引的受众更是不计其数。这种低投入、超额回报的事实，预示着网络将越来越成为明星生产的最重要阵地，随着网络在线视频等技术发展，将来必有一天，明星不再害怕被央视“封杀”，而是害怕被搜狐、腾讯这样的网络巨头“封杀”。
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